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L’immagine coordinata consiste nello strutturare gli elementi della pubblicità in modo che ogni cosa ricordi tutti gli altri.
Tutte le aziende, enti, associazioni etc. possiedono un’identità precisa e proiettano un’immagine, più o meno consapevolmente. Tale immagine può essere positiva, negativa, o neutra, ma in ogni caso da essa non si può prescindere.
Infatti, il primo assioma della comunicazione è: “non si può non comunicare”
L’evoluzione dell’immagine sembra essere determinata da sei fattori:
- l’azienda stessa nelle sue manifestazioni concrete
- l’interesse che l’azienda e le sue attività suscitano
- il grado di diversificazione dell’impresa
- la strategia di comunicazione aziendale
- il tempo
- la caduta del ricordo
l’immagine coordinata risulta, quindi, essere fondamentale per il quarto dei sei fattori sopra esposti.
Una buona strategia di comunicazione è strettamente connessa ad un’ottima progettazione dell’immagine coordinata.
Tra gli elementi che la compongono ricordiamo:
- marchio o logo aziendale
- biglietto da visita
- Cd-Card (biglietto da visita multimediale)
- carta intestata
- brochure
- cataloghi e depliants
- sito Internet
- campagne pubblicitarie, TV, stampa e radiofonica
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